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理性剖析分享经济的适用领域与发展态势

  来源:中国经济时报 日期:2017年07月04 日作者:陈端

  学者观察 陈端

  短短一年时间,遍布大街小巷的各色共享单车已经让分享经济成为现代都市生活随时可触摸的一种存在。2017年2月,国家信息中心与中国互联网协会联合发布《中国分享经济发展报告2017》估算认为,2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元,比上年增长103%。据不完全统计,近年来全球科技创新独角兽企业中,具备分享经济基因的占到三分之一以上,分享协同式创新取代单品单点创新成为下一阶段引领“双创”发展的风潮,资本对这一新兴领域也趋之若鹜。仅以最近风潮初起的共享充电宝为例,短短几个月时间已有超过22个相关创业项目,参与投资机构逾38家,30天内集中笔录的融资为9亿元,最高融资轮次已达B轮。

  无可否认,分享经济崛起是一种从观念到实践的社会资源配置方式整体转换,在发展动能转换进程中将扮演重要角色,短期内的爆发式发展也带来很多潜在问题,缺乏对分享经济本质特征及其对既有产业形态与利益格局重塑过程中的动态博弈方向预期,片面理解、生搬硬套,最终可能在项目狂欢与资本泡沫之后留下一地鸡毛。

  分享经济的本质剖析

  1.分享经济是数据驱动、虚实融合的智慧型经济。放眼历史,产业形态和重心更迭是大势所趋,在实体经济寒冬凛冽的今天,单纯挤压乃至逼迫资本脱虚向实既不现实也不理性,新一轮经济转型升级本身就需要打破实体经济与虚拟经济二元对立的思维模式,寻找两者之间最佳的动态融合模式,而分享经济以数据技术盘活社会资源使用效率,是实现经济从有形的要素投入驱动转向虚实融合创新驱动的试验田。

  2.分享经济是场景化需求与标准化产品有机结合的规模型经济。伴随分享经济理念的风靡,雨伞、玩具、书柜、篮球乃至女士礼服等纷纷登场,是否所有实体产品领域经过分享经济理念格式化覆盖后都能焕发新生?答案显然是否定的。分享经济的核心是以技术手段解决信息不对称问题,让场景化的需求在短时间内迅速对接到匹配的产品。越是标准化并且功能价格分层明晰的产品越有助于消费者降低决策成本,而标准化产品越是规模化生产和规模化投放,其性价比竞争力就越高。充分预估各种细分使用场景并提供分层后的标准化产品,以规模化占据目标市场成为重要制高点。因为分享经济本身是虚实融合的经济新形态,所谓“规模型经济”的另一面则指向动态匹配过程中所沉淀下的数据资产池,即使是提供同样产品和服务的分享经济平台,规模大小带来的数据资产池会直接影响到后续产品服务优化的能力;此外,用户资产规模和运营过程中沉淀的金融资产规模也呈现出“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,关于共享单车的“押金资产池”问题即是明证。从这一意义上说,中国作为人口大国所衍生出的各色需求更容易得到规模化聚集,在分享经济模式日渐成为经济未来主导形态的大背景下,较之美欧等国存在着创新引领、弯道超车的可能。

  3.分享经济是基于入口和流量的生态型经济。分享经济本身是伴随网络信息技术的发展而崛起的,不可避免地受网络经济底层运行逻辑的支配,即“生态型”资源补偿模式。继芝麻信用免押金之后,支付宝再出大招,推出共享单车畅骑月卡,9.9元可敞开骑行,其间的内在逻辑,就是以高频、低成本的场景化需求为入口,以免费或者低价服务黏住用户,再持续深挖用户关联需求,从一些低频但高客单价的产品或服务中获取补偿。目前涌现出的各类分享经济产品和服务可谓五花八门,但那些以低频需求为基点,或者依托单品来构筑自身商业模式的企业,在未来运营过程中都会面临来自生态型巨头们的竞争性挑战,或被收编,或被淘汰。

  分享经济发展进程中面临的挑战与趋势展望

  1.新旧格局转换中充斥着动态博弈,需要以多赢和兼容思维引领商业模式创新。

  就分享经济的发展而言,技术层面的问题都可以交给时间去解决,能否构筑起兼容新旧利益格局的商业模式才是关键。分享经济的实践过程,同时也是在新的使用模式下对私有物权收益权的重新定价和收益再分配过程,多方动态博弈充斥其中,产业创新发展的可能空间就蕴含在对这种动态非零和博弈的驾驭能力之中,而最大的风险也潜藏于此。分享经济本身是一种依托技术的增量价值释放,但不可避免会引发既有体系中各种价值重估,尤其是在分享经济所调动的那些沉睡闲置的社会资源受传统行业管理体制和部门利益所禁锢时,固化的管理惰性乃至利益藩篱就可能成为分享经济发展的障碍。这些问题不仅考量政府的胸襟与创新型治理能力,也考量创新型企业在商业模式设计中的兼容性智慧。在实践过程中,既要持续优化面向资产所有者的收益激励机制,也要灵活设计促使用户高频使用和社交化推广的激励体系,同时给予格局调整中利益受损者一定的经济补偿或生态性资源补偿,引导旧格局中的站位者在新体系中找到新的定位。

  2.不具备入口、流量价值或规模效应的共享模式将在实践中被大浪淘沙。近一两年,各种各样的分享经济产品与服务如雨后春笋般冒出来,涵盖了分享交通(包括租车、单车、驾乘、停车位等)、分享空间(住宿空间、宠物空间、办公空间等)、分享金融(众筹及P2P网贷等)、分享美食(如“回家吃饭”等)、分享知识(如分答、微吼等)诸多领域。2017年3月,以“租租租”代替“买买买”的租衣公司多啦衣梦宣布完成1200万美元A+轮投资,用户每月只需缴纳299元会员费便可以享受无限换穿(一次可租三件)、五星洗涤、来回包邮三大服务,以丰富选择满足女性对衣服多样性的追求,但在规模化产品提供和低边际成本的夹缝间,其产品系列浓浓的“淘宝风”也引发坊间对其前景的广泛质疑。同样,对于一些使用频率较低而个性化要求较高的产品和服务,“分享”的理念到底能走多远,我们拭目以待。

  3.经历模式驱动—技术驱动—资本驱动三个阶段,分享经济领域将成为资本角力场,资本属性与资本体量同样重要。分享经济崛起之初主要是模式创新引领。随着分享模式的逐渐成熟,拥有更强技术支撑体系、可以在更短时间内实时响应与精准匹配的市场主体更容易占领先机,而到了规模化、生态化竞争阶段,资本成为行业发展最重要的驱动因素。没有足够体量的资本很难达到分享经济模式得以可持续支撑的底线规模边界,同时不同来源与属性的资本也会影响后续的战略性资源注入情况。对处于创业创新进程中的分享经济平台而言,能够引入BAT三大生态型巨头的资本意味着未来可获得巨头们全方位的发展支撑,而获得各类型的政府引导基金、战略新兴产业基金则意味着拥有政府公信背书并且在一定程度上可以化解或规避创新过程中的政策风险。内在的规模化属性决定了每个细分领域在经过早期的自由竞争之后必然过渡到寡头垄断市场,“赢家通吃”成为基本法则,企业成长过程中的高风险和高淘汰率注定使其很难得到银行信贷资金的青睐,倚重直接融资市场是更为现实的选择。同时分享经济企业往往在发展初期难以盈利,主要依托不同规模时点上估值的重构来获取外部风险投资助力自身发展壮大。动态估值管理能力在未来会成为分享经济企业核心竞争力的重要维度。分享经济作为新经济的基本基因,伴随时间发展深度渗透入现代生活,未来发展重心将从“盘活存量资产所有权的多元收益可能”转向“引领增量产品及服务形态改变”,从末端产品分享转向前端研发创新与产品业态重塑。“分享”的理念将贯穿生产和消费的全过程,促发生产形态和消费形态的深层次变革。

  (作者单位:中央财经大学文化传媒学院)